COMME UNE TOURNÉE

Jeanne en Provence

Tournée des rédactions – Groupes de presse avec médias féminins.

LA MISSION

Jeanne en Provence, marque du Groupe Arthès, est née dans la très belle région grassoise et y est, depuis toujours, installée. Une qualité de vie qu’on envie (oui, quand on a écrit ce texte, il y avait des grèves de transport et il pleuvait en plein printemps…) mais qui malheureusement, ne permet pas une grande proximité avec les médias qui sont, pour la plupart, établis en région parisienne. Au sein du groupe, le service communication est en charge des relations presse et e-medias au quotidien mais a besoin d’un bureau de presse parisien pour rencontrer les journalistes.

LA STRATÉGIE

Les journalistes ont de plus en plus de contraintes et de moins en moins de temps. Nous proposons alors à Jeanne en Provence de nous servir de notre carnet d’adresses pour organiser des « tournées des rédactions ». Pour leur économiser du temps, comme ils viennent de Province, nous organisons cela sur 4 matinées d’affilée. Pourquoi en matinée ? Car c’est le moment où les journalistes sont le plus disponibles. Rendez-vous donc 4 jours de suite chez Groupe Marie-Claire, Mondadori, Prisma Media et Lagardère Active. Au programme, installation dans les salles de réunion disponibles (organisation avec les rédactions), présentation des produits et des représentants de la marque aux journalistes qui viennent nous voir et remise des dossiers de presse & échantillons. Et pour les journalistes qui n’ont pas eu le temps, on dépose les sacs (informations + produits) au service coursier.

LES RÉSULTATS

Désormais, pour chaque lancement, le groupe Arthès fait appel à nous pour organiser leur tournée. Et grâce à cela, Jeanne en Provence a instauré une relation humaine et conviviale avec les journalistes beauté de ces grands médias féminins qui aiment venir sentir les parfums de Sud qui embaument la pièce. Depuis la première tournée des rédactions, nous avons accompagné Jeanne en Provence – et les autres marques du Groupe Arthès : Atelier des Bois de Grasse, Palquis, Basic Essentiel, Jeanne Arthès – pour 4 missions. Les retours sont toujours, pour la plupart, enthousiastes, et le suivi, fait par le Groupe Arthès, est d’autant plus facile.