Comment réussir sa stratégie digitale en 2025 ?
Toujours à la recherche des dernières tendances, les CUBettes se sont rendues au salon FOLLOW ME en novembre 2024, le 1er évènement dédié aux acteurs et actrices de l’influence. Au programme : dans un monde numérique en perpétuelle évolution, les stratégies sur les réseaux sociaux doivent être adaptées pour répondre aux attentes des consommateurs tout en maximisant l’impact des campagnes digitales. Comme Une Bavarde résume ici les tendances 2025 pour améliorer sa visibilité, renforcer l’authenticité et ainsi maximiser son ROI.
1. Objectif des contenus : allier créativité et performance
Pour marquer les esprits, vos contenus digitaux doivent être à la fois créatifs et stratégiques. Posez-vous une question clé : souhaitez-vous promouvoir une marque, un produit ou une idée ? Une fois l’objectif défini, misez sur des contenus qui :
S’ancrent durablement dans la mémoire : exploitez la relation influenceur-audience, qui est un levier puissant de confiance.
Maximisent l’engagement invisible : au-delà des likes et partages, des outils comme les « enregistrements de posts » et les « liens affiliés » offrent des indicateurs précieux pour optimiser vos campagnes.
Englobent des communautés diverses : une audience plus petite mais fidèle peut être plus impactante qu’une audience massive mais passive. Sur YouTube, par exemple, 70 % des spectateurs ne sont pas abonnés aux chaînes qu’ils regardent. D’où l’importance d’un call-to-action (CTA) direct : « Likez et abonnez-vous ! »
2. Authenticité et storytelling : au cœur de la stratégie digitale
Dans un paysage numérique saturé, à la fois pour les marques et les influenceurs, l’authenticité et le storytelling sont essentiels pour capter et maintenir l’attention.
Adaptez vos messages à l’évolution des influenceurs : leurs centres d’intérêt (DIY, parentalité, etc.) reflètent souvent leur parcours de vie.
Racontez une histoire qui répond à un besoin : au lieu de vendre directement un produit, créez un message porteur de sens avec un ADN clair et identifiable.
Évitez le « purpose washing » : toutes les marques n’ont pas besoin de révolutionner le monde. Restez fidèle à votre identité tout en apportant des solutions concrètes à des problèmes réels.
Et pour découvrir les tendances côté médias, c’est ici.
3. Typologie avant audience : priorisez les passions
Lors de la sélection d’influenceurs, leur typologie et leur passion comptent souvent davantage que leur taille d’audience.
Une collaboration authentique et alignée sur vos valeurs aura un impact plus fort qu’une campagne de masse.
Et c’est particulièrement vrai pour les marques engagées, les entreprises à mission ou certifiées BCorp : l’histoire doit être vraie & pertinente.
Recruter c’est bien, fidéliser c’est mieux ! Pour découvrir comment : RDV ici.
4. Formats adaptés à chaque plateforme
Les réseaux sociaux exigent des contenus digitaux calibrés selon leurs propres codes et tendances :
– TikTok : Publiez 2 à 3 vidéos par semaine pour tester votre audience et améliorer votre algorithme. Variez entre vidéos courtes et longues pour toucher des publics diversifiés.
– Instagram : Utilisez la stratégie de l’entonnoir avec des Reels : attirer une nouvelle audience (phase de découverte) – des Carrousels : engager avec du contenu approfondi (phase de considération) – des Stories : incitez à l’action (phase de conversion).
– LinkedIn : Passez des carrousels à la vidéo, le format phare de 2025. Humanisez votre contenu via le Employee Generated Content (EGC) ou User Generated Content (UGC).
– YouTube : Combinez les Shorts pour attirer une nouvelle audience et les vidéos longues pour fidéliser. Optimisez l’onglet « Communauté » pour renforcer vos relations.
5. Collaborations avec influenceurs : les bonnes pratiques
Pour tirer le meilleur parti des partenariats digitaux, suivez ces règles d’or :
1/ Définissez des objectifs clairs (visibilité, notoriété ou ventes).
2/ Respectez la créativité des influenceurs : leur authenticité est leur force.
3/ Mesurez uniquement les indicateurs clés pour évaluer le succès de vos campagnes.
6. Intelligence artificielle et nouvelles tendances
L’avènement de l’IA transforme le marketing sur les réseaux sociaux.
IA pour une stratégie précise : analysez les comportements pour identifier les collaborations pertinentes et optimiser les campagnes.
User Generated Content (UGC) : encouragez vos utilisateurs à créer du contenu pour booster l’engagement, notamment via des dotations.
7. Call-to-action et engagement durable
Chaque contenu doit inclure un CTA clair pour maximiser les conversions (abonnements, clics, ventes). Évitez les promesses démesurées et concentrez-vous sur un impact réel et cohérent, même à petite échelle. Les consommateurs apprécient les marques qui incarnent une vision optimiste et tiennent leurs promesses.
Conclusion : soyons humain, créatif et adaptable !
En 2025, 3 piliers : l’authenticité, la créativité et l’agilité seront vos maitres-mots.
