COMME UNE CHAUSSURE À SON PIED !
Salamander
Juillet 2016 – Grand public
LA MISSION
Salamander est une marque connue pour ses modèles de qualité classiques. Afin de donner un coup de jeune à la marque, objectif donné par la direction, nous cherchons à l’intégrer à des événements dédiés à la cible voulue, soit des trentenaires
LA STRATÉGIE
En partenariat avec l’agence Twinin, nous décidons de sponsoriser des soirées de célibataires organisées avec Meetic. Le principe ? Nous créons 4 petites cartes postales avec des expressions relatives aux pieds et aux « petits défauts », chers au site de rencontre. «Je suis souvent sur le pied de guerre», «Il peut m’arriver d’avoir deux pieds gauches», « Je mets parfois les pieds dans le plat » et « Je n’ai pas toujours les pieds sur terre ». A son arrivée à la soirée, chaque participant choisit le défaut qui lui correspond le plus et si la personne qui lui plait a choisi la même carte, Salamander leur offre le premier verre. Pour annoncer ce partenariat et ces 4 soirées (2 à Paris, 2 en province), nous envoyons un communiqué de presse à tous les médias communication et bons plans.
LES RÉSULTATS
Des soirées très agréables où de nombreuses personnes ont trouvé chaussure à leur pied et ont aussi surtout découvert la marque dans un contexte différent. L’initiative a été saluée par de nombreux médias qui ont repris l’information, permettant ainsi à Salamander de gagner en visibilité sur un positionnement en cours d’acquisition.