COMME UNE ENTRÉE DANS LE MONDE 2.0

Salamander

Depuis 2015 – développement réseaux sociaux

LA MISSION

Salamander, chausseur depuis 1885, manquait de notoriété auprès d’une cible digitale. Et pour cause : pas de réseaux sociaux pour la marque de chaussures présente partout en France. Il fallait donc créer une communauté sur les réseaux d’influence et faire connaître la marque à des consommateurs potentiels via la magie d’internet ! (ou de « l’internet » comme diraient nos grands-parents) pour favoriser le drive-to-store.

LA STRATÉGIE

Il s’agissait de créer du contenu de qualité – pour correspondre à l’image du chausseur qui accueille les clients en boutique – et de le diffuser. Nous avons donc opté pour la création d’un blog – www.chausseurdepuis1885.fr – pour poster des informations sur l’entretien des chaussures, sur les différents types de souliers, sur la meilleure façon de les choisir… Une fois les articles postés, il s’agit de les faire rayonner via les différents réseaux sociaux les plus importants (Facebook, Instagram, Pinterest) où il a fallu créer des lignes éditoriales qui correspondent aux attentes des followers tout en restant en adéquation avec l’image de la marque.

LES RÉSULTATS

De zéro, nous avons créé une communauté qui aujourd’hui s’étend à plus de 30.000 personnes (entre les 23K abonnés Facebook, les 6000 visiteurs uniques du blog, les abonnés Instagram & Pinterest). En collaboration avec une agence pour le ciblage et le sponsoring, nous avons apporté du contenu à des abonnés en attente d’informations de qualité. En créant cette communauté petit à petit, nous avons aussi réussi à la fidéliser et à l’engager sur la plupart de nos actions. Notamment, en organisant, en 2016, un concours pour les fans afin de devenir l’égérie du mois de la marque. Nous avons fait grandir cette communauté pas à pas. (Et quand on a de bonnes chaussures, on peut aller loin…)