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COMME UNE SEMAINE SOUS LES TROPIQUES : LA TROPICAL PARTY DU CUB !

Nous ne saurions dire si c’est le soleil exceptionnel de ces derniers jours, le désir de partir une semaine sous les Tropiques pour les ponts de mai ou bien l’envie folle de faire la fête, mais en ce début de semaine, on a comme une grande envie de revenir sur un événement inédit et dont on est particulièrement fières : la Tropical Party.

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Retour donc sur 5 jours festifs au siège de CUB, 30 rue de Palestro…

Tout est né en 2016, de la volonté de mettre à l’honneur chacune de nos marques auprès des médias, et de pouvoir permettre aux journalistes d’échanger directement auprès des marques pour mieux les découvrir et finalement les aimer. Et, comme nos marques sont à notre image, elles ont beaucoup de choses à raconter, il faut donc leur laisser le temps de se présenter… C’est ainsi qu’est venue l’idée de ne pas faire seulement 1 Journée Portes Ouvertes, mais bel et bien 5 !

Pour assurer la réussite de notre événement, nous communiquons bien en amont : depuis septembre. D’abord, nous teasons les invité.e.s avec une box tropicale à l’image de Evénement et de nos marques. Puis, nous envoyons un “SAVE-THE-DATE” à J -2 mois sous forme de GIF. A J -1 mois, les invitations sont toutes parties, ne reste qu’à relancer, et à proposer des rappels à J -1.

Se tient donc les 20, 21, 22, 23 et 24 février, au sein même des jolis bureaux de l’agence, la tant attendue Tropical Party, avec comme invitées d’honneur, la créatrice de bijoux Elise Tsikis pour la Maison Elise Tsikis, la créatrice de parfums Virginie Roux pour la marque Au Pays de la Fleur d’Oranger, Guylaine Loarer, responsable R&D & formulation cosmétique naturelle de la marque AnneMarie Börlind, et enfin Sylvie Julien, responsable formation, instituts & protocoles de Biogénie. Alors que la semaine commence, nous nous faisons une joie de les accueillir au sein de nos bureaux et de faire partager leurs nouveautés et actualités aux nombreuses journalistes que nous attendons…

Nombreuses, en effet, car toute la semaine, ce sont près de 70 journalistes qui vont venir découvrir ses 4 marques aussi prometteuse qu’ambitieuse. Parmi les supports représentés, on compte FEMME ACTUELLE, ELLE, OHMYMAG.COM, MY LITTLE PARIS, GRAZIA, MARIECLAIRE.FR, GLAMOUR, PRIMA, ou encore MODES & TRAVAUX -et j’en passe !

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Pour faire vivre une parenthèse estivale, réchauffer les cœurs et aussi mieux contextualiser et donner un univers à la présentation des produits et nouveautés de l’été 2017, nous avons donc fait le choix d’un thème : Les Tropiques, de quoi attirer celles et ceux qui comme nous fatiguent dès février de l’hiver, et attendent avec une patience impatiente les premiers rayons de soleil, et les soirées sur la plage de Rio -ou de Paris !

Mais qui dit thème, dit scénographie, et là encore, nous nous y sommes prises bien en avance, pour proposer à toutes et tous, une réelle semaine d’exotisme placée sous le signe des tropiques. Nous avons recherché les petits éléments qui attireraient l’œil, les petites touches qui feraient la différence, les petites attentions qui feraient sourire ! Aujourd’hui encore, plane sur nos bureaux un air de Tropiques, avec notre Ara Rouge qui curieux, surveille notre chère rue Palestro par la fenêtre du coworking !

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Chaque jour, nous sommes donc sous les tropiques pour rencontrer journalistes et e-influenceurs, sur une plage de 8h30 à 18h. Pour les accueillir et répondre à leur curiosité, nous sommes accompagnées d’une des 4 marques par jour, et proposons une conférence ainsi que « La chronique des experts ». Cette chronique permet de donner de nombreuses idées d’articles et d’interviews, mais aussi de bien positionner les marques à l’esprit des médias. Elle est distribuée à chaque participant.e, et les absent.e.s la reçoivent par mail ! La présence d’un.e expert.e représentant chaque marque, est un véritable gage de qualité, et permet d’autant plus d’attirer les journalistes, qui recherchent aussi de vrais contenus au-delà de la simple présentation des produits.

Cette semaine événement a finalement été un véritable succès. En revanche, il va s’en dire que ce fut 5 jours intensifs. Mais, c’est aussi pour vivre ces moments que nous avons choisi de créer notre propre agence, à taille humaine !

Le plus grand avantage à ce genre d’événements, c’est qu’en étant multimarques et grâce à notre localisation -en plein cœur de Paris- nous permettons aux journalistes de venir rencontrer les marques quand bon leur semble, et nous leur faisons gagner du temps.

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Bref, en plein milieu de l’hiver, nous avons offert une semaine de chaleur et d’évasion avec une Tropical Party signée Comme Une Bavarde !

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COMME UNE JOLIE RENCONTRE À RACONTER : ANNEMARIE BÖRLIND

ZOOM SUR UNE BELLE RENCONTRE …

Début 2015, par le biais d’amis communs, nous rencontrons la marque ANNEMARIE BÖRLIND. Et tombons sous le charme. De la marque, de sa philosophie, des gens qui la représentent et avec qui, à ce stade, nous adorerions travailler.

Tout d’abord, revenons aux racines de cette belle histoire.

A notre rencontre, ANNEMARIE BÖRLIND est une marque que seuls les initiés du bio connaissent. Son ancrage dans les principes de la nature en fait une marque appréciée par les consommateurs adeptes des magasins bio et pour qui le bien-être de la nature et le leur sont aussi importants.

Tout l’enjeu de la marque venue de la Forêt Noire au moment où nous les rencontrons : que les consommatrices de cosmétiques dits “conventionnels” découvrent aussi la marque, et réalisent qu’efficacité, glamour et naturel sont plus que compatibles pour ANNEMARIE BÖRLIND. Ils sont indissociables. Mais comment passe-t-on d’une marque plébiscitée par la presse naturelle à plus de 150 parutions dans les grands féminins en 2017 ?

Pour arriver aux résultats actuels, cela a demandé beaucoup d’inventivité et encore plus de travail. Plusieurs étapes ont été nécessaires.

Toute l’année 2015 a été consacrée à faire connaître la marque aux leaders d’opinion : journalistes beauté et e-influenceurs. A chaque nouvelle rencontre, nous avions en effet le même retour : “ah non je ne connais pas, c’est quoi ?” . Surtout ne pas se laisser décourager, surtout expliquer toutes les aspérités qui font que cette marque est unique, surtout croire que cela va payer. Et la suite nous donnera heureusement raison.

En 2016, les réactions commençaient à évoluer : on passait de l’ignorance totale de la marque à une envie d’en savoir plus. Différence légère mais qui nous laissait présager que le travail était enclenché. Notre chance : ANNEMARIE BÖRLIND a une largeur de gammes incroyable (soins visage pour tous les types de peaux, soins corps, maquillage, solaire, soins homme, capillaires…), ce qui nous permettait de varier les communications et aussi de répondre à la quasi-totalité des thèmes demandés par les journalistes.

Capture d’écran 2018-02-20 à 11.33.14Le grand tournant a eu lieu en Juin 2016. Nous avons organisé pour le lancement de la gamme des BeautyMasks, un Bal Masqué dans une suite au Pershing Hall. La pièce principale servait de réception pour la présentation de la marque tandis que la chambre avait été réaménagée en salle de soins avec deux esthéticiennes en charge d’appliquer les soins aux journalistes qui s’étaient inscrites. (Oui, on parle au féminin, dans la presse beauté, difficile de donner la majorité à ces messieurs… Sans rancune ! 😉 )

Préparé longtemps en amont, avec un thème précis, pour un lancement de nouveautés avec tests possibles, dans un hôtel de renom très bien situé, les astres étaient alignés pour que l’événement soit un succès. Et ce fut le cas ! (Merci l’astrologie !)

A partir de ce moment, nous avons ressenti une réelle différence : la marque a su investir et cela a été payant. Les relations avec les différents médias se sont fluidifiées, nous avons eu accès à des titres plus importants et les parutions sont devenues plus régulières.

2017 a clairement été l’année de ANNEMARIE BÖRLIND : 174 parutions à notre actif ! Et pas des moindres : Femme ActuelleMarie-FranceElle,… En continuant à prendre la parole régulièrement, en faisant tester les nouveautés, en rencontrant les journalistes à diverses occasions, nous avons su garder le contact. Et nous avons complété cette stratégie en emmenant 5 journalistes au coeur de l’univers Börlind, dans la Forêt Noire.

Au programme de ces 2 jours : la visite de l’entreprise – côté production, la rencontre avec les équipes et le test des soins au spa Börlind, à l’Hôtel Therme de Bad Teinach. Sans oublier un peu de détente : un repas en toute convivialité dans une trattoria célèbre de la région et une promenade en Forêt Noire qui s’est achevée par un repas typique, au soleil, dans un magnifique chalet en bois. Ce voyage de presse a permis de créer un vrai lien entre les journalistes et la marque.

Aujourd’hui, nous travaillons toujours au développement de la notoriété de ANNEMARIE BÖRLIND et c’est toujours le même plaisir de les retrouver, de découvrir leurs nouveautés et de leur proposer nos idées. Chez ANNEMARIE BÖRLIND, l’éthique n’est pas qu’une façade, c’est un mode de vie, une philosophie que l’on retrouve partout : des mails écrits avec bienveillance aux bons moments partagés en toute simplicité, en passant par de petites attentions parfois livrées…

Des relations presse aux relations humaines, il n’y a qu’un pas et nous sommes ravies de l’avoir franchi avec cette belle marque qui nous a fait aimer l’Allemagne !

Pour votre confiance, pour votre gentillesse et pour tout le reste : Danke schön !

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