COMME UN DÉPART SOUS LES TROPIQUES
Tropical Party
Février 2017 – Evénement agence multi-marques – Médias beauté et mode
LA MISSION
Comment permettre aux journalistes et e-influenceurs beauté et mode de découvrir plusieurs marques et leurs nouveautés tout en leur faisant gagner du temps et en respectant leurs agendas surchargés ? En organisant des événements « agence » avec plusieurs marques, dans un lieu central, et selon les délais de la presse. On imagine alors un événement « nouveautés été » à créer en février 2017 qui se déroule dans nos locaux, à Réaumur Sébastopol. Et pour susciter l’envie, on décide de faire de nos bureaux une jungle tropicale ensoleillée.
LA STRATÉGIE
Un événement, surtout multi-marques, ça se prépare longtemps à l’avance. Alors, dès le mois de septembre, on envoie chaque mois des « teasers tropicaux » type cactus, flamant rose gonflable, boisson aux fruits exotiques… Puis, on imagine qu’une journée ne sera pas suffisante alors on étend l’événement à une semaine complète. Chaque jour, en plus de la table sur laquelle on découvre les nouveautés de Annemarie Börlind, Au Pays de la Fleur d’Oranger, Biogénie & Elise Tsikis Paris, une marque beauté est invitée à donner plus de contenus. Biogénie fait découvrir, sous forme de rendez-vous, ses protocoles électro-cosmétiques grâce à Sylvie, la Responsable Formation de la marque. Annemarie Börlind, le lendemain, est représentée par Silva Imken, la Directrice Relations Médias, et Guylaine Le Loarer, Directrice R&D, pour parler des enjeux de la formulation bio. Enfin, pour Au Pays de la Fleur d’Oranger, et son nouveau parfum, Eau de Virginie, qui de mieux placé que sa fondatrice pour en parler ?
LES RÉSULTATS
Plus de 60 journalistes et e-influenceurs sont venus nous rendre visite ! Donc sur 5 jours, nous avons eu le temps d’accueillir tout le monde, de discuter, de créer du lien… Les échanges entre marques et médias ont été riches et bénéfiques et ont permis de générer de nombreuses parutions derrière cela. Les plus beaux résultats ? Une pleine page pour les soins Biogénie dans Nous Deux, de nombreux articles où les soins Börlind apparaissent, une pluie de parutions sur le nouveau parfum de Au Pays de la Fleur d’Oranger et Elise Tsikis a réussi à conquérir un public encore plus large. Ce genre d’événements permet aussi de rendre l’agence encore plus visible des influenceurs et donc de générer encore plus de demandes entrantes donc plus d’opportunités pour les marques que nous représentons.