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18 juin 2025 In Comme une Experte

RP & Influence, catalyseurs de visibilité, pas solutions uniques.

C’est le nombre de fois qu’un consommateur doit voir ou entendre parler d’une marque avant de la retenir. Une règle bien connue des communicants. Et dans ce parcours de répétition, les retombées presse ou les partenariats d’influence jouent un rôle clé. Mais à elles seules, elles ne suffisent plus.
Aujourd’hui, la visibilité d’une marque se construit sur un écosystème de points de contact : SEO, SEA, réseaux sociaux, publicité, événements, contenu de marque… Dans ce paysage foisonnant, la presse et l’influence restent des leviers puissants, à condition de savoir les activer au bon moment – et surtout, de savoir les recycler intelligemment.

que recherchent les consommateurs de marques de beauté engagées ?

2 juin 2025 In Comme Un Bavardage

Marques de beauté engagées : pourquoi il faut aller au-delà du discours

Marques de beauté engagées : attention à ne pas oublier l’essentiel

Il fut un temps où dire qu’on était une marque de beauté engagée suffisait à se démarquer. Cette époque, on l’a connue aux tout débuts de Comme Une Bavarde (quand tout le monde nous disait que nous refermions notre champ des possibles…) Aujourd’hui, ce même mot — « engagée » — peut provoquer l’effet inverse : soupirs, doutes, voire rejet. Pas parce que l’engagement ne compte plus. Mais parce que, peu à peu, il s’est transformé en discours. En formule toute faite. En promesse parfois floue. Et dans un contexte où les consommateurs veulent du concret, du vrai, de l’efficace… cela ne suffit plus.

Futur de l'influence - CUB à The New Well

20 mai 2025 In Comme un Moment CUB

Le futur de l’influence : ce que The New Well 2025 nous dit de demain

Ce vendredi, nous étions au salon The New Well, un événement phare pour les marques cosmétiques innovantes. Entre découvertes sensorielles, rencontres et conférences de haut niveau, une idée s’est imposée. Le futur de l’influence est déjà là.

28 mars 2025 In Comme Un Bavardage

La vérité sur les marques engagées : comment faire la différence ?

Aujourd’hui plus que jamais, les consommateurs et consommatrices ne se contentent plus d’acheter un produit : ils et elles veulent comprendre ce qu’il y a derrière. Derrière une étiquette, une campagne ou un logo, il y a une histoire, une intention, une posture. Mais alors, qu’est-ce qu’une marque vraiment engagée ? Est-ce simplement une entreprise qui parle d’écologie ou d’inclusion ? Ou y a-t-il des critères plus concrets à observer ?