Comme une Experte

industrie

Les révolutions technologiques de l’industrie cosmétique

« Les révolutions technologiques de l’industrie de demain » : la semaine dernière nous assistions à une conférence BPI FRANCE. Un échange mené par COSMETIC VALLEY LA ROCHE POSAY IOMA APTAR et GREENTECH. Histoire d’en savoir toujours plus sur les tendances de ce marché qui nous est cher. Technologie, digital, science du microbiome, éco-responsabilité, innovation, personnalisation, rapport à l’environnement … Autant d’enjeux qu’une marque de cosmétique se doit de prendre en compte dans son évolution stratégique. 

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tendance

Tendance beauté

Qualité, prix, praticité, nouveauté, sens, transparence … en quelques années seulement la beauté et notamment la cosmétique a beaucoup changé. « Dis moi en quoi tu crois, je te ferai peut-être confiance » : grâce aux médias sociaux, les client.e.s exprime leurs opinions & jugent de façon permanent les discours & les actions des marques. Les marques sont donc devenues bien commun. Les client.e.s sont donc devenu.e.s plus expert.e.s, plus exigeant.e.s. Point sur la tendance !

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beau

Petite histoire de la beauté

Hier avait lieu le lancement de la Beauty School par My Little Box la nouvel évènement immanquable de cette rentrée. Au programme : retour sur 40 000 de beauté. En tant qu’expertes de la beauté et éternelles curieuses toujours en recherche de se perfectionner, nous y étions, forcément ! Une conférence donnée par Philotée Gaymard, journaliste entre autres pour Usbek & Rica, qui revenait sur cette notion si subjective, sociale, politique, culturelle et féministe qu’est la beauté. En tant qu’anciennes de l’ISIPCA, cette conférence donnait un petit air de nostalgie des cours de Elisabeth De Feydeau qui nous racontait aussi l’histoire de la beauté en parallèle de l’Histoire. Petit résumé de la beauté occidentale et féminine en 4 étapes.

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tendance

Il était une fois le marketing d’influence : épisode 6.

En 2018, les médias sociaux ont fait émerger l’expression « donner du sens ». Après la fameuse bienveillance de 2017, l’heure est à l’engagement. Au vrai. CUB donnait d’ailleurs une conférence à ce sujet il y a 1 an. Après la profusion de contenus publiés – plus de 27 millions partagés par jour, place au slow content et à une responsabilité sociale & informative. Mais qu’est ce que cela signifie ? Et quelle est la grande tendance actuelle ?

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communauté

Il était une fois le marketing d’influence : épisode 5.

Influenceurs.ses, médias, marques, consommateurs.trices : les médias sociaux sont aujourd’hui utilisés activement par 3 milliards d’individus ! Ainsi, sans plus de suspense, le média social le plus utilisé est Instagram, roi des réseaux notamment chez les moins de 25 ans. Viennent ensuite Youtube (génération Digital Natives). Puis Facebook (génération Millenials). Ainsi que Twittter (génération Z). Également les blogs (génération Q). Enfin Snapchat / Pinterest / Linkedin. En bref, chaque génération a son réseau social favori avec une communauté clairement identifiée et des codes qui lui sont propres… Zoom sur 2 communautés essentielles pour les marques.

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social ROI

Il était une fois le marketing d’influence : épisode 4.

Imaginer une stratégie sociale est aujourd’hui incontournable. Mais comment quantifier cet investissement ? Le social ROI permet de mesurer l’efficacité d’une stratégie sociale et de toutes les actions qui ont menées. Et pourquoi mesurer ce social ROI ? Parce que le but ultime de chaque marque donc chaque stratégie sociale est commercial. Investir en communication oui, à condition que cela rapporte à l’entreprise !READ MORE

stratégie sociale

Il était une fois le marketing d’influence : épisode 3.

Pour les marques, tout l’enjeu d’une stratégie sociale est d’attraper le fameux « temps de cerveau disponible ». Avec la 1ère phase des médias sociaux, les marques ont pu connaître les goûts de leurs client.e.s et qu’elles interagissent avec eux/elles. Avec la 2ème, les marques doivent se faire connaître & convaincre qu’elles sont dignes de confiance. L’influence c’est aussi être au sommet un jour et être au plus bas le lendemain. Ou comment être victime du célèbre « bad buzz »…

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communication sociale

Il était une fois le marketing influence : épisode 2.

Avant d’aborder sa communication sociale et donc une stratégie d’influence, il s’agit d’abord de connaître les médias sociaux sur le bout des doigts.

Et d’ailleurs, quand sont ils apparus ? En 1978, le 1er site web destiné à échanger de l’information COMPUTERIZED BULLETIN BOARD SYSTEM est crée. Quelques années plus tard s’ensuivra MOSAÏC, le 1er navigateur qui permet d’accéder au WORLD WIDE WEB.

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marketing influence

Il était une fois le marketing d’influence : épisode 1.

Grâce à la transformation digitale depuis la fin des années 70, la publication d’opinions est devenue blog ou forum. Désormais, on les appelle « social media » avec Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, Tik Tok, Snachat… Comment le marketing d’influence réinvente la communication traditionnelle ? Comment cette influence est devenue le nouveau graal des communicant.e.s ? 

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Pourquoi la beauté

POURQUOI LA BEAUTÉ ?

Comme Une Bavarde est une agence spécialisée en beauté. Mais pourquoi ? D’où cela vient-il ? Retour sur nos envies, nos parcours et nos expertises. 

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