La Beauté 2020 au CEW : épisode 1.
Le 2 juillet dernier, nous participions en virtuel à la e-journée de la beauté organisée avec brio par le CEW. Être expertes de la beauté, c’est aussi apprendre toujours plus et mieux sur les changements qui animent notre joyeuse industrie, toujours plus créative et inventive. Ce partage d’informations est essentiel pour nourrir nos connaissances et aussi apporter toujours plus de clés à nos chers partenaires clean beauty. C’est aussi dans l’ADN de Comme Une Bavarde, de diffuser tendances, innovations, nouveautés, marchés, facteurs de succès … En ce mois d’août propice pour la plupart aux congés et donc à un peu plus de temps pour lire & découvrir, retours sur ces apprentissages en 5 épisodes thématiques.
EPISODE 1 : POST-CONFINEMENT & CLEAN BEAUTY
La crise sanitaire a définitivement eu un impact certain sur l’industrie cosmétique. Parce que nous n’avons pas eu le choix. Une vraie prise de conscience. Le ecommerce est devenu incontournable. Du jour au lendemain, le digital s’est révélé l’outil le plus agile & efficace (et le seul il faut le dire). La consommation durable une évidence. En effet, le rapport au soin s’est intensifié. On a fait du spa à la maison. Eu la preuve qu’il fallait faire attention à la santé de la peau et aussi de la planète. Vu émerger de magnifiques élans de solidarité et une grande intelligence collective. Renforcé les liens et la sincérité entre marques & clientèle. Valorisé le contenu, la formation, le savoir-faire, les astuces. Montré qu’il n’y avait plus un modèle unique de succès mais une multitude.
La cosmétique est devenue encore plus essentielle. On a questionné l’engagement économique, environnemental et identitaire des marques. Et celles-ci ont fait preuve de résistance, résilience et reconnaissance. Enfin ! La clean beauty est désormais la norme (nous qui l’accompagnons depuis des années, quelle joie !). En bref, la cosmétique a finalisé sa renaissance engagée et créative. Une renaissance qui avait déjà été entamée avec l’émergence du Bio depuis quelques années.
On a ainsi vu émerger 4 postures de consommateurs & consommatrices de beauté, tou.te.s en quête de rééquilibre.
LES MOOD’ESTES
Branché.e.s zéro déchet & simplicité des formules.
Une envie de se reconnecter au raisonné, au local, au circuit court, que ce soit Bio ou non.
Une volonté d’exception, de bienveillance, d’attention, d’humain.
En bref, leur truc à elles/eux c’est la démarche.
Plus que de la clean beauty, la virtuous beauty !
LES EXEMPLAIRES
Branché.e.s transparence & résolution des problèmes.
Une envie de preuves, d’expertise, d’informations, de techniques.
Une volonté de consommation ROIste, de performance, d’une nouvelle morale, de souveraineté.
En bref, leur truc à elles/eux c’est l’efficacité.
Plus que de la clean beauty, l’optimum beauty !
LES BELIEVERS
Branché.e.s expérience & merveilleux.
Une envie de nouveautés, de surprises, de narration, d’évènementiel « phygital ».
Une volonté de nouvelles technologies, de rééchanter & se réconcilier avec l’achat.
En bref, leur truc à elles/eux c’est le récit.
Plus que de la clean beauty, la funtasy beauty !
LES CLASHEURS
branché.e.s réactions & revendications.
Une envie de convictions, d’incarnation, de prises de position.
Une volonté d’activisme, d’inclusivité.
En bref, leur truc à elles/eux c’est le militantisme.
Plus que de la clean beauty, la bold beauty !
Chaque posture est singulière à l’image des marques qui les représentent.
Maintenant que vous avez trouvé vers quelle communauté vous souhaitez vous orienter, et si on commençait ensemble à converser avec elle 🙂 ?