Comment doit communiquer une marque engagée en 2025 ?
2025 cette année où tout doit changer …
Depuis quelques années, les marques responsables ont multiplié les messages sur l’urgence climatique, la consommation raisonnée, et les enjeux environnementaux.
Une mission essentielle, à l’image des engagements de Comme Une Bavarde depuis 2013, mais en 2025, il est temps de changer de tonalité.
À l’image la multitude des verbatims sur la plateforme de UTOPIE « donnons de la voie à la joie » !
Lire la suite : Comment doit communiquer une marque engagée en 2025 ?En 2025, considérez l’environnement qui vous entoure.
Nous vivons dans un contexte d’anxiété généralisée : crises géopolitiques, tensions économiques, climat social sous pression…
Dans ce paysage en 2025, les consommateurs et consommatrices ne cherchent plus seulement des leçons d’éco-responsabilité.
Ils et elles ont besoin d’émotions positives, de respiration, de joie.
Les marques engagées doivent donc évoluer en 2025 : elles ne peuvent plus se contenter d’éduquer, elles doivent inspirer.
Montrer non pas ce qu’il faut faire ou ne pas faire.
Mais ce qu’il y a à gagner en adoptant leurs produits et valeurs.
Mieux consommer, oui, mais surtout en 2025, vivre mieux !
Et donc, réinventez votre marque engagée
Les campagnes qui marquent les esprits ne sont plus celles qui culpabilisent.
En 2025, vive celles qui célèbrent les petits bonheurs du quotidien !
Le café bio qui réchauffe un matin gris, la mode éthique qui sublime sans compromis.
Et dans le secteur de la beauté, la cosmétique clean qui invite à un rituel bienveillant…
Les marques doivent raconter des histoires qui font sourire, qui reconnectent à l’instant présent et qui donnent envie.
Certaines marques l’ont déjà compris et ont su réinventer leur communication pour cette année 2025.
Veja, par exemple, ne mise plus uniquement sur ses engagements environnementaux. Elle valorise l’expérience sensorielle et esthétique de ses baskets, en mettant en avant des campagnes lifestyle pleines de dynamisme et de couleurs.
De son côté, Innocent continue de marquer les esprits avec son ton humoristique et léger en 2025. Elle transforme ainsi ses engagements responsables en moments de complicité avec le consommateur.
Même Patagonia, pourtant pionnière dans la lutte écologique, sait alterner ses messages activistes avec des campagnes qui célèbrent le plaisir du grand air et l’aventure.
Chez CUB, nous diffusons la joie chaque vendredi en envoyant aux journalistes des médias féminins et aux créatrices de contenus green. Ces « random act of kindness » sont imaginés pour la marque OLIE NEELA, qui célèbre les liens familiaux.
On retrouve cette même envie chez Michel & Augustin, ou Intermarché, et encore Make My Lemonade en 2025.
Bref, l’engagement n’est pas qu’une contrainte, c’est aussi une source de plaisir.
Et en 2025, les marques qui comprendront cela auront une longueur d’avance : elles seront celles qui apportent du sens, mais surtout, celles qui rendent heureux et heureuses.