Le futur du marketing d’influence : comment réussir en 2025 ?
Le 14 mars 2025, le Influence Marketing Klub (IMK), organisé par Kolsquare, a rassemblé les plus grands experts du marketing d’influence
Alors forcément Comme Une Bavarde était présente !
Cet événement a permis de décrypter les tendances et d’optimiser les actions dans un paysage en perpétuel mouvement.
D’ailleurs, parmi les intervenants, on retrouvait Laura Lahaye (NV GALLERY), Oriane Caurant (METRICOOL), Mohamed Mansouri (ARPP) et Jean-Christophe Malarad (WELLCOM), qui ont partagé leurs expertises et prévisions.
D’abord, l’une des grandes conclusions de cette session fut la nécessité d’adapter sa stratégie à un environnement numérique en constante mutation. Ensuite, les changements d’algorithmes sur les réseaux sociaux transforment les règles du jeu. Ils mettent ainsi plus en avant e plus en plus les micro-influenceurs (moins de 2000 abonnés). Finalement, cette évolution offre aux petites marques une chance unique de bâtir une communauté engagée et authentique, essentielle pour booster leur visibilité … en route vers l’agilité !
1 – Vidéo : courte ou longue ? un choix important
La vidéo demeure le format roi du marketing d’influence. Cependant, bien choisir entre les formats courts et longs est devenu crucial :
Les vidéos courtes (Reels, TikTok) facilitent l’accroche rapide et la viralité.
Les vidéos longues (YouTube, IGTV) permettent d’approfondir les messages et de renforcer la fidélisation.
Le mariage des deux formats s’impose donc comme une stratégie gagnante pour optimiser l’impact d’une campagne.
2 – L’essor des messages privés : vers une relation plus directe
Les messages privés (DM) deviennent un levier puissant pour créer un lien privilégié avec les consommateurs.
En 2025, l’interaction personnalisée sera un facteur clé d’engagement, favorisant une expérience client unique et plus humaine : exactement ce que nous disions sur la stratégie de community management ici.
3 – Modération des contenus : un défi majeur
Avec les nouvelles régulations, la modération des contenus devient un enjeu essentiel.
Les marques doivent surveiller de près l’évolution des législations, notamment la loi Influence (V2) et les mesures imposées par la Commission Européenne.
4 – Marketing d’influence et budget : un investissement stratégique
En période de restrictions budgétaires, le marketing d’influence reste un axe d’investissement prioritaire.
L’évolution du gifting vers le paid media permet aux marques de renforcer leur crédibilité et d’élargir leur audience.
5 – Micro vs Macro-Influence : quelle stratégie choisir ?
Si la micro-influence a le vent en poupe, elle ne doit pas éclipser la macro-influence.
L’idéal est d’opter pour une approche hybride alignée sur les objectifs de la marque.
6 – L’Intelligence Artificielle : entre opportunités et défis éthiques
L’IA révolutionne le marketing d’influence, mais soulève aussi des questions : faut-il déclarer les contenus générés par IA ?
Les plateformes imposeront-elles de nouvelles règles de transparence ?
7 – ROA vs Multi-Canaux : une nouvelle approche du ROI
Le modèle « Return on Attention (ROA) » cède du terrain au marketing multi-canaux.
Les stratégies réussies reposent sur la répétition des messages et l’engagement durable, plutôt que sur un impact ponctuel.
8 – Affiliation et UGC : les nouveaux leviers de performance
L’affiliation continue son ascension, mais demande des budgets plus structurés.
En parallèle, l’UGC (User Generated Content) devient un atout incontournable pour les marques qui souhaitent capitaliser sur la créativité des utilisateurs.
9 – Pinterest et LinkedIn : les plateformes de l’avenir
Ne sous-estimez pas Pinterest et LinkedIn !
Avec 55% des utilisateurs Pinterest qui interagissent avec les publicités et l’essor des vidéos sur LinkedIn, ces plateformes se révèlent stratégiques pour une audience ciblée et engagée.
En bref, le marketing d’influence en 2025 repose sur trois piliers fondamentaux :
– Une approche multi-plateformes
– Une relation plus authentique avec les audiences
– Une veille réglementaire rigoureuse
Les marques qui sauront anticiper ces évolutions et innover dans leur stratégie auront une longueur d’avance dans un secteur en perpétuel mouvement.
Préparez-vous, 2025 sera l’année de l’innovation et de l’agilité et faites vous accompagner pour réussir votre année !