Le rapport des françaises à la beauté : entre bien-être naturel et efficacité technologique
Lors d’un récent webinar organisé par le groupe Prisma Media, une étude approfondie sur le rapport des Françaises à la beauté a révélé des tendances plutôt fascinantes. Les résultats montrent que les notions de bien-être au naturel et d’efficacité technologique sont aujourd’hui au cœur des préoccupations esthétiques, sans pour autant être perçues comme contradictoires. On vous livre ici un aperçu de ces tendances majeures et de leur impact sur la manière dont les femmes françaises abordent la beauté.
Deux tendances majeures : le bien-être naturel et l’efficacité technologique
L’étude menée par le groupe de média Prisma Media met en lumière deux courants principaux dans l’univers de la beauté en France :
1.Le bien-être au naturel : Cette tendance valorise l’authenticité et la simplicité. Les Françaises recherchent des produits de beauté respectueux de l’environnement et de leur santé, privilégiant les ingrédients naturels et les formules clean. L’idée est de sublimer leur apparence sans artifices excessifs, en adoptant des routines de soins qui mettent en avant leur beauté naturelle.
2.L’efficacité technologique : En parallèle, l’innovation et la technologie occupent une place de choix. Les Françaises ne renoncent pas aux avancées scientifiques pour obtenir des résultats visibles et rapides. Qu’il s’agisse de soins anti-âge, de dispositifs de beauté high-tech ou de cosmétiques dotés de formules avancées, l’efficacité reste un critère déterminant.
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Un équilibre subtil entre “beau” et “bien”
Contrairement aux idées reçues d’il y a quelques années, ces deux tendances ne s’opposent pas nécessairement. Le “beau” et le “bien” forment désormais un tandem dynamique, parfois en parfaite harmonie, parfois en légère discordance, mais toujours complémentaires. Les femmes françaises réussissent à intégrer ces deux aspects dans leur routine beauté quotidienne.
Cette approche équilibrée, que l’on nomme Neuro Glow, permet de répondre à divers besoins et envies : se sentir bien dans sa peau tout en utilisant des produits performants. Cette dualité aide les femmes à surmonter leurs complexes, les incitant à assumer leur beauté naturelle et personnelle. Ainsi, la beauté devient un moyen d’expression, une manière de se réinventer et de s’affirmer.
La beauté : un moyen de devenir celle qu’on veut être
En somme, l’évolution des attentes et des pratiques des Françaises en matière de beauté reflète une quête de bien-être et d’efficacité. Même si quelques imperfections subsistent, cette dynamique permet aux femmes de se servir de la beauté comme d’un outil puissant pour devenir celles qu’elles souhaitent être. Que ce soit par le biais de routines naturelles ou de technologies de pointe, la beauté offre une multitude de possibilités pour s’épanouir et se sentir bien dans sa peau.
Inclusivité & beauté : le nouveau commandement
L’inclusivité dans le monde de la beauté est devenue une attente fondamentale pour les consommatrices françaises mais aussi du monde. Selon l’étude de Prisma Media, 77% des femmes attendent d’une marque de beauté qu’elle propose des produits convenant à tous types de peaux et à tous âges, prouvant que la diversité est désormais un critère essentiel dans leurs choix.
Des marques à l’écoute
Des marques comme Les Secrets de Loly ou encore Boucles D’Ebène (studio spécialisé dans le soin et coiffage des cheveux crépus, bouclés, frisés et locks), ont bien compris l’importance de répondre aux besoins de toutes les femmes, en proposant des produits adaptés à une variété de types de cheveux et de peaux. Ces marques innovent pour offrir des solutions inclusives comme L’Oréal Paris avec Hapta, un applicateur de maquillage intelligent pour les femmes en situation de handicap, désormais chaque femme
peut se sentir concernée et représentée.
L’impact des médias et des célébrités
L’influence de personnalités comme Lil Nas X et des séries comme Sex Education sur Netflix, contribuent également à cette évolution en montrant une diversité de beautés à l’écran. Un moyen d’aider les jeunes générations, en particulier la tranche d’âge 18-25 ans, à intégrer une vision plus large de la beauté. Comme le souligne une participante à l’étude : “Maintenant, comme on a plus l’habitude de voir une diversité de la beauté, je l’intègre mieux aussi. Ce n’est pas une seule personne, donc quand je pense à la beauté, je pense à des personnes différentes, des sensations différentes.”
Le besoin de représentation
Pour les femmes âgées de 36 à 45 ans, l’inclusivité se traduit par le désir de voir des produits et des publicités qui les représentent réellement. Une femme de cette tranche d’âge ayant des cheveux crépus exprimait ainsi : “De l’inclusivité, un produit par lequel je me sens concernée. J’ai les cheveux crépus, donc je veux voir des cheveux qui ressemblent aux miens.”
Ce rapport à la beauté, oscillant entre naturel et technologie, traduit une évolution positive vers une acceptation de soi plus large et une confiance en sa propre identité esthétique. Prisma Media, par cette étude, nous éclaire sur les aspirations des femmes françaises, nous rappelant que la beauté est avant tout une question de choix personnel et de bien-être intérieur… N’est-ce pas ?
Par Coralie Techer