Pourquoi communiquer auprès des médias locaux ?
Dans un univers concurrentiel où la communication se globalise, les marques engagées made in France se démarquent souvent en adoptant des stratégies de relations presse auprès des médias locaux. Ces démarches permettent de créer des liens authentiques et à forte valeur ajoutée avec leurs communautés.
Il faut bien entendu suivre les pratiques au niveau national, comme le précise notre article sur ce qui a fonctionné et ce qu’il est temps d’abandonner.
Concernant les médias locaux en leviers de références pour leur secteur, zoom sur ces deux exemples de stratégie réussie par Comme Une Bavarde : Belesa, spécialisée dans les cosmétiques naturels, et Les Bougies de Charroux, artisans bougiers renommés.
Pourquoi les médias locaux sont stratégiques pour les marques engagées ?
Tout d’abord, les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des marques qui incarnent des valeurs d’authenticité, de proximité et de respect de l’environnement. Ensuite, pour répondre à cette attente, les médias locaux offrent plusieurs avantages :
Renforcer l’ancrage territorial : En valorisant leur région d’origine, les marques racontent une histoire qui résonne auprès de leurs publics.
Créer une relation de proximité : Les consommateurs locaux, impliqués dans cette dynamique, deviennent souvent des ambassadeurs naturels.
Booster la notoriété locale : Une collaboration avec les médias régionaux, la participation à des événements locaux et des partenariats avec des acteurs locaux offrent une visibilité ciblée et qualitative.
Belesa & l’Occitanie : mettre en avant la beauté des Cévennes
Belesa, qui signifie « beauté » en occitan, est une marque de cosmétiques ancrée dans le terroir cévenol, qui communique auprès des médias locaux d’Occitanie.
1. Valorisation des ressources locales
Belesa exploite des ingrédients locaux, tels que l’huile de noisette ou l’extrait de châtaigne, issus de circuits courts. Ces choix renforcent son authenticité et son engagement envers l’économie locale.
2. Collaboration avec des artisans locaux
La marque travaille avec des producteurs régionaux, soulignant son implication dans le tissu économique local.
3. Événements de proximité
Ateliers, marchés artisanaux et boutiques éphémères permettent effectivement à Belesa de rencontrer directement ses clients, renforçant la fidélité et le bouche-à-oreille.
4. Storytelling enraciné dans la région
Tous les supports de communication de Belesa – du packaging aux campagnes presse – racontent son lien avec les Cévennes, créant une identité forte et mémorable.
Les Bougies de Charroux & l’Auvergne : un artisanat local en lumière
Premières bougies parfumées certifiées RAL en France, Les Bougies de Charroux est synonyme de qualité artisanale et d’attachement à leur territoire, dans l’Allier, qui communique auprès des médias locaux d’Auvergne.
1. Mise en avant du savoir-faire artisanal
En communiquant sur la fabrication artisanale et le respect des traditions, la marque séduit les amateurs de produits d’exception.
2. Organisation d’événements locaux
Les Bougies de Charroux participent à des manifestations comme LaBelle Course à Charroux, rassemblant visiteurs et habitants autour de leurs produits.
3. Partenariats stratégiques
Collaborant avec des commerces locaux, la marque diffuse ses produits tout en soutenant l’économie régionale. Un exemple marquant : la bougie « Aqua Calidae » conçue en partenariat avec Vichy Mon Amour.
4. Visibilité via les médias régionaux
En ciblant, en outre, les journaux, radios locales et influenceurs régionaux, Les Bougies de Charroux maximisent leur impact auprès de leur cœur de cible.
Comment renforcer votre présence auprès des médias locaux ?
En résumé, les médias locaux peuvent donc être un levier de croissance pour toute marque engagée. Voici ainsi quelques recommandations pour réussir votre stratégie :
1 – Identifiez vos atouts locaux
Effectivement, racontez une histoire authentique en valorisant les éléments uniques de votre région : ingrédients, savoir-faire, traditions.
2 – Travaillez avec les médias locaux
En effet, les journaux, blogs et radios régionaux sont souvent friands de contenus qui valorisent les initiatives de leur territoire.
3 – Organisez des expériences immersives
Par ailleurs, les ateliers, visites de site ou événements sont autant de moyens de créer une connexion forte avec votre audience.
4 – Impliquez les influenceurs locaux
Ces acteurs de proximité bénéficient en outre d’une crédibilité et d’une audience ciblée, idéale pour promouvoir votre marque.
5 – Restez cohérent et sincère
L’authenticité est vraiment clé : évitez le greenwashing ou des communications déconnectées de vos valeurs réelles.
En conclusion : les médias locaux, un atout puissant pour les marques engagées
Pour résumer, les exemples de Belesa et de Les Bougies de Charroux montrent ainsi que la communication auprès des médias locaux sont bien plus qu’une simple stratégie de niche. Bien qu’ils soient trop souvent délaissés, ils sont un levier incontournable, d’autant plus quand on raconte des histoires engagées de marques b-fabriquées en France. En ancrant leur communication dans leur territoire et en créant des liens authentiques avec leur communauté, ces marques ont donc su fidéliser leur audience tout en renforçant leur notoriété.
Et vous, êtes-vous prêt.e à exploiter tout le potentiel des médias locaux pour votre marque engagée ?
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