Tendances RP 2024 : Ce qui a fonctionné et ce qu’il est temps d’abandonner

Tendances RP 2024 : Ce qui a fonctionné et ce qu’il est temps d’abandonner

Le monde des relations presse est un monde en constante mutation, largement influencé par les nouvelles technologies, les attentes des consommateurs, mais aussi l’importance croissante des valeurs éthiques. Pour rester à jour, on vous dresse ici un petit aperçu des tendances RP qui ont dominé cette année et de celles qui commencent à perdre leur pertinence… 

L’évolution du secteur en 2024 : nos remarques 

C’est un fait, en 2024, le monde des relations presse (RP) continue de se transformer sous l’impulsion de l’essor (toujours croissant) de l’influence digitale. Ce phénomène pousse les agences à repenser leurs stratégies pour composer avec deux univers complémentaires mais distincts : les médias traditionnels et les créateurs de contenu, ces nouveaux “médias d’un genre unique”. En réponse à cette dualité, les agences adoptent une segmentation claire entre : 

> les relations presse traditionnelles : toujours essentielles pour les marques qui cherchent une couverture crédible et institutionnelle dans les médias classiques comme le ELLE, Marie Claire ou encore Gala. Celles-ci ciblent des journalistes et des publications pour une audience plus généraliste ou spécialisée (presse papier, sites d’actualités).

> Les relations influenceurs : gérées avec des outils et des approches distinctes, ces collaborations demandent une compréhension approfondie des plateformes et des algorithmes. Les agences s’appuient sur des bases de données dédiées et sur des indicateurs spécifiques comme l’engagement ou la portée des publications.

Tendances RP : ce qui a cartonné en 2024  

Les campagnes sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux continuent de transformer les RP. Leur capacité à créer une interaction directe avec le public, en temps réel, est devenue essentielle. Les marques qui fusionnent les RP traditionnelles avec des stratégies digitales, comme des stories Instagram ou des vidéos virales sur TikTok, voient leur visibilité exploser. Un exemple évident de ce succès est l’utilisation des influenceurs pour amplifier la portée des campagnes.

Les portages presse éco-responsables

Avec la montée de la conscience écologique, les entreprises adoptent des portages presse durables : emballages recyclables, produits locaux ou minimisés, livraison à vélo ou à pied. Cette pratique reflète les valeurs des marques tout en répondant aux attentes des journalistes et consommateurs de plus en plus soucieux de l’environnement.

Le communiqué de presse digital

Exit les PDF statiques ! En 2024, le communiqué intègre du contenu multimédia (vidéos, infographies, liens cliquables) pour captiver journalistes et influenceurs et maximiser les chances de diffusion. Ce format dynamique se partage facilement sur les réseaux sociaux, permet une lecture claire et ludique des informations, et augmente de fait la viralité des informations. 

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Tendances RP : ce qu’il faut revoir ou abandonner

La focalisation exclusive sur les médias traditionnels

Bien que les journaux et magazines conservent leur importance, ils ne suffisent plus à eux seuls. Une stratégie exclusivement tournée vers ces canaux limite la portée et néglige une audience croissante sur les réseaux sociaux et les plateformes digitales.

Les envois en masse sans personnalisation

Le “mailing de masse” sans adaptation est en perte de vitesse. Les journalistes et influenceurs préfèrent des approches personnalisées qui tiennent compte de leur audience et de leur spécialité. Une stratégie générique peut vraiment nuire à la crédibilité de la marque…

L’absence de données et de ROI

Les entreprises qui ne mesurent pas l’impact de leurs campagnes via des outils d’analyse risquent de manquer d’insights pour optimiser leurs RP. Aujourd’hui, des solutions comme l’intelligence artificielle et l’analyse prédictive permettent de mieux cibler et d’adapter les messages en fonction des retours du public visé. 

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Comment envisage-t-on 2025 dans le monde des RP ? 

Si l’influence digitale réinvente les RP, elle ne remplace pas pour autant les médias traditionnels. En 2025, les agences RP devront apprendre à équilibrer ces deux leviers pour maximiser l’impact des campagnes gérées. En segmentant leurs relations et en adaptant leurs approches, elles réponderont sans problème aux attentes des marques qui veulent toucher un public varié et fidèle. L’année prochaine, innovation et adaptabilité seront les maîtres-mots pour rester pertinent dans le milieu.