Comment réussir sa stratégie d’influence : les campagnes HIPLI x Comme Une Bavarde
C’est un fait, le marketing d’influence devient de plus en plus sophistiqué et certaines campagnes se démarquent par leur créativité et leur alignement éthique. C’est le cas de la collaboration entre HIPLI, fournisseur de colis réutilisables, et notre agence Comme Une Bavarde (CUB), qui illustre ici parfaitement comment une stratégie d’influence bien orchestrée peut amplifier la notoriété d’une marque tout en restant fidèle à des valeurs de durabilité.
Des débuts qui s’annonçaient déjà prometteurs
Depuis 2020, CUB utilise les solutions de HIPLI pour ses envois. Cette collaboration précoce a permis de créer une relation basée sur des valeurs communes de durabilité et d’engagement éthique, alignées avec celles des influenceurs de notre agence. Lorsque HIPLI a décidé de lancer une campagne d’influence en 2022, ils se sont naturellement tournés vers nous.
Une première campagne : un lancement réussi
La première campagne, en 2022, visait à promouvoir le lancement B-to-C de HIPLI et de leur application. Trente influenceurs ont été choisis pour recevoir des kits zéro déchet et des colis HIPLUS, accompagnés de cartes devinettes engageantes. Sans aucune rémunération, les influenceurs ont partagé leur expérience en face cam. L’idée était d’engager leurs audiences par leur enthousiasme authentique envers les produits et le concept de durabilité. Cette approche a non seulement renforcé la visibilité de HIPLI, mais a aussi solidifié la réputation de CUB en tant qu’agence pionnière dans le marketing d’influence responsable.
Une deuxième campagne : renforcer la notoriété
En 2023, la campagne suivante a pris une tournure bien plus ambitieuse. Inspirée par les anciennes chaînes de lettres, cette initiative innovante consistait à faire circuler un colis HIPLI entre les influenceurs, chacun ajoutant un petit cadeau à l’intérieur. Le voyage du colis a commencé en novembre/décembre avec six influenceurs spécialisés dans les domaines du green, de la seconde main, et du DIY, pour finir chez l’association COP1 qui soutient les étudiants en précarité afin de réaliser un noël solidaire. La campagne a repris en février/mars, touchant cinq nouveaux influenceurs et culminant avec une action pour la Journée mondiale du recyclage.
Les influenceurs ayant participé à la campagne 2023 :
Une troisième campagne : un partenariat avec La Canopée
En 2024, l’aventure entre HIPLI et CUB se poursuit avec le lancement de la nouvelle campagne intitulée « J’irai livrer chez vous ». L’objectif de cette initiative est de traverser Paris pour distribuer des produits La Canopée à des influenceurs spécialement sélectionnés pour cette opération. La campagne repose sur une observation : les influenceurs reçoivent de nombreux colis, souvent peu ou pas réutilisables. HIPLI et CUB ont donc souhaité proposer une alternative plus durable en utilisant des colis réutilisables pour les envois de presse.
Voir la campagne :
https://www.instagram.com/p/C5fukk7ibSk/
https://www.instagram.com/p/C5k5U6Uiz6Y/
Les influenceurs ayant participé à la campagne 2024 :
Les clés du succès
Plusieurs facteurs ont contribué au succès retentissant de ces campagnes. Premièrement, la cohérence des valeurs entre HIPLI, CUB, les influenceurs, et leurs communautés a créé une base solide de confiance et d’engagement. Deuxièmement, la créativité des concepts a permis de captiver et d’engager les audiences de manière originale. Troisièmement, le lien fort entre les influenceurs et l’agence a favorisé une collaboration fluide et dynamique. Enfin, l’agilité et la capacité d’adaptation face aux défis logistiques et individuels de chaque influenceur ont été essentielles. Pour l’agence et ses deux fondatrices, cette première aventure collective est une fierté !
Ces deux campagnes HIPLI x CUB démontrent que le marketing d’influence, lorsqu’il est mené avec intégrité et innovation, peut non seulement amplifier la notoriété d’une marque mais aussi renforcer l’adhésion des consommateurs à des pratiques plus durables. Ces collaborations montrent la voie à suivre pour des partenariats authentiques et impactant dans l’univers du marketing digital et surtout nous prouvent que c’est totalement possible.