TENDANCE BEAUTÉ.

Qualité, prix, praticité, nouveauté, sens, transparence … en quelques années seulement la beauté et notamment la cosmétique a beaucoup changé. « Dis moi en quoi tu crois, je te ferai peut-être confiance » : grâce aux médias sociaux, les client.e.s exprime leurs opinions & jugent de façon permanent les discours & les actions des marques. Les marques sont donc devenues bien commun. Les client.e.s sont donc devenu.e.s plus expert.e.s, plus exigeant.e.s. Point sur la tendance !

TENDANCE #1 DES ACTIFS EFFICACES

1ère étape de sa routine : la découverte. Les marques sont les 1ères à devoir convaincre leur.e.s client.e.s grâce à leur content factory pour 87% de leurs client.e.s. Qui rappelons-le doit être la plus authentique, cohérente et utile possible. Bien évidemment suivent de très près les médias féminins, qu’ils soient sociaux ou traditionnels, qui influencent la notoriété pour 67%. À condition d’être crédible, de qualité et toujours en cohérence. *

2ème étape : le choix.  78% des dépenses beauté sont inférieures à 50 euros*. Le 1er facteur de choix reste donc le prix. L’influence varie ensuite selon les générations : magazines & spots TV (pour la génération X), sites Internet & Facebook (pour la génération Y),  influenceu.r.se.s & Youtube (génération Z) & bien sûr les recommandations des proches quelle que soit la génération. **

 

TENDANCE #2 UN LIFTING EN TÉLÉCHARGEMENT

Hyperactivité, hyperchoix, ubiquité, les tendances bien-être *** font conjuguer injonction au bonheur & environnement anxiogène. On entre donc dans une ère d’éloge de la paresse, du slow cosmétique et de l’essentiel. Un lifting total des attentes qui fait évoluer le marché :

• technologie comme les filtres pour tester les produits en réalité augmentée avec SKINCONSULT, l’outil IA de L’ORÉAL, ou les SMART MIRRORS, mais encore L’IMPRESSION 3D
• communautés sociales, comme les TESTEUSES par LES ÉCLAIREUSES, ou le BEAUTY GAND du ELLE, mais encore les BEAUTYLIVE de GRAZIA qui font cohabiter contenus journalistiques & contribution de l’audience (coups de coeur, beauty looks, bons plans, tests, reviews, unboxing, inspirations, évènements, masterclass)
• déconsultation, comme les remèdes de GRAND-MÈRE, ou la SANTÉ NATURELLE, mais encore la MÉDECINE ALTERNATIVE type yoga, massage, ayurvéda …
• retour à l’essentiel, comme avec le BODY POSITIVE du ELLE ou comment ma communauté m’a réconciliée avec mon corps et mon histoire, ou la tendance HYPER FRANCE sous son allure faussement vintage, mais encore l’inéluctable BIO – GREEN avec ses ambassadeur.drice.s ET POURQUOI PAS COLINE (la pionnière), L’ESSENTIEL DE JULIEN (slow cosmétique), ALYS BOUCHER (DIY), NATURELLEMENT LYLA (zéro déchet), EASYBLUSH (maquillage)

En bref, le présent étant décevant & futur bouché, la tendance cosmétique se tourne définitivement vers une quête d’authenticité.

Plus humaine, plus claire, plus authentique, plus créative, plus accessible, la beauté d’aujourd’hui se doit de proposer une expérience individuelle basée sur des valeurs collectives, le tout ancré dans le quotidien.

Ça tombe bien puisque chez CUB, nous avons choisi de mettre en lumière des histoires de beauté engagée !

 

* Étude BEAUTYNFLUENCE PRISMA

** Étude BIRCHBOX

*** Étude CSA pour PRISMA