éditoriale

BRAND CONTENT : épisode 3 – éditorial

Les 12 et 13 février, nous assistions au salon AllForContents pour mieux apprendre à produire, vendre et diffuser le contenu des marques. À la conférence « SAVOIR DÉCLINER SUPPORTS ÉDITORIAUX EN FONCTION DE LA STRATÉGIE », nous avons en effet décrypté l’impact positif de la communication éditoriale sur l’image de la marque. En outre, c’est la diversité des publics visés qui lui donne son essence : collaborateurs, clients, futurs consommateurs, communication corporate. De plus, à la fois vecteur de communication interne et externe tourné vers tous les canaux, print et digital, duo gagnant de la communication de marques.

COMMENT PRENDRE LA PAROLE EN COMMUNICATION ÉDITORIALE ?

Aujourd’hui, la règle d’or du Brand Content ou BC (rappelons-nous que c’est plus court à écrire!), c’est de contextualiser les messages. Il sert avant tout à SE DÉFINIR alors que le marketing a pour but de vendre. Car quel est le but ultime ? Apprendre quelque chose à sa cible.

  • proposer une expérience,
  • surprendre ses clients,
  • mettre en scène ses valeurs,
  • personnaliser les produits,
  • engager la conversation avec la communauté,
  • parler « vrai, concret » via témoignages ou interview.

AVEC QUELS SUPPOTS PRENDRE LA PAROLE EN COMMUNICATION ÉDITORIALE ?

Parce que le multi-canal a un effet boule de neige hyper positif, il est devenu essentiel de proposer plusieurs formats et de les faire dialoguer entre eux. Mais aussi pour rentabiliser sa stratégie digitale et pour optimiser la diffusion. Effectivement, pour choisir le plus percutant, on retiendra cette étude de 1mn30 : « on retient 20% de ce qu’on voit, 30% de ce qu’on entend, 70% de ce qu’on voit ET entend ».  Quelques exemples :

  • SEO ou référencement naturel des sites / applications
  • production audiovisuelle sous toutes ses formes (photo, vidéo, séries, …)
  • partage sur les réseaux sociaux & la chaine YouTube
  • (consumer) magazine, livre, appui d’une rédaction presse
  • podcast, LE support tendance en 2019
  • innovation type AUGMENTED EDITORIAL EXPERIENCE chez Renault

En résumé, 2 règles à retenir et respecter en communication éditoriale : ne pas matraquer ses messages et faire attention à leur temporalité / mobilité ! Mais surtout : faire appel à CUB !

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