Savez-vous planter les 7W-H incontournables de la communication ? Au départ 5 avec WHAT (principe) – WHO (cible) – WHY (objectifs) – WHERE (lieu d’expression) – WHEN (timing). Ils sont désormais 2 de plus avec les HOW MUCH (budget) & HOW (moyens d’action). Aujourd’hui, zoom sur le WHERE dans le domaine de l’évènementiel.
Un lancement de marque est toujours une grande étape. Depuis des mois, des années, on imagine, on crée, on recherche les meilleurs prestataires… Et vient enfin le moment du lancement, doux moment où se mêlent excitation et appréhension. Le temps est venu : tout le monde doit savoir que la marque existe.
Ces 5 années on ne les a pas vues passer, le temps de cligner des yeux et hop, on en était là…
En 5 ans, il y en a eu des aventures ! Des communiqués envoyés, des événements organisés, des lignes écrites, des posts publiés… des péripéties, des déconvenues aussi (on ne va pas se mentir) mais voilà, hier, CUB a eu 5 ans. 5 ans et on est toujours là. Comme au début ? Non, mieux !
Jeudi 11 octobre. Grande messe annuelle de l’entrepreunariat : la journée BPI FRANCE. Lieu majestueux conçu pour accueillir un maximum d’échanges entre entrepreneurs : l’Accor Hotel Arena.
En tant qu’entrepreneures, nous avons eu envie d’y participer. Parce que se nourrir des bonnes idées de nos collaborateurs c’est aller toujours plus loin, plus vers l’infini et l’au-delà ! Une journée avec des ateliers, des conférences, des master class et des interventions, dont une qui nous a particulièrement interpellées. « Faire le choix d’un leadership désirable : réussir à son rythme, avec ses valeurs, avec les autres « . Forcément les mots « choix, réussir, valeurs, leader, autres » nous ont tout de suite donné envie d’en savoir plus. D’autant que nous étions en pleine préparation de notre conférence « comment donner du sens à sa communication ». Et puis parce que Madame Figaro animait cette conférence, un média militant pour les carrières féminines, et par des entrepreneures motivées : BBDO, Asterès, Idem per idem, Bouge ta boite.
Pourquoi donner du sens ? Pourquoi le sens est-il au coeur des conversations marketing ? Comment donner du sens ? Quel est le rôle des entreprises, des marques, dans cette recherche de sens des consommateurs ?
Toutes ces questions, nous les avons abordées lors de notre première conférence, au Laz Hôtel, jeudi 18 octobre. En analysant chiffres, lectures mais aussi nos impressions, nous nous sommes rendues compte de la quête de sens initiée par les consommateurs et donc dues par les marques.
En quoi une entreprise peut bénéficier de ce brand content pour être plus visible dans son domaine ? Ce sont les questions que Biogénie, pionnier français de l’électro-cosmétique en institut, nous a posées quand on a créé sa page Facebook. L’idée : montrer que Biogénie est un spécialiste du soin. En effet, sur les réseaux sociaux, on doit montrer sa marque, ses produits, son histoire. Et tout ce contenu doit être intégré dans une image plus globale de connaisseur de son domaine. Pourquoi ? Montrer la légitimité de la marque, attirer des personnes intéressées par le domaine vers sa marque, à terme, créer une communauté. Pour Biogénie, nous avons opté pour du contenu autour de la peau, son fonctionnement et ses particularités.