COMMENT DONNER DU SENS A SA COMMUNICATION ?

Pourquoi donner du sens ? Pourquoi le sens est-il au coeur des conversations marketing ? Comment donner du sens ? Quel est le rôle des entreprises, des marques, dans cette recherche de sens des consommateurs ?

Toutes ces questions, nous les avons abordées lors de notre première conférence, au Laz Hôtel, jeudi 18 octobre. En analysant chiffres, lectures mais aussi nos impressions, nous nous sommes rendues compte de la quête de sens initiée par les consommateurs et donc dues par les marques.

75% des jeunes générations estiment que l’engagement doit être au coeur des préoccupations des entreprises, en faisant par la même occasion, un acteur de la vie publique. Il est donc important de savoir pourquoi et comment communiquer autour de cette recherche de sens et d’engagement.

Bien entendu, à une époque où le discours est devenu dialogue, le plus important est d’être authentique et cohérent. Tout manquement à ce principe sera contre-productif.

Comment montrer son engagement ?

Soit en devenant une marque altruiste, sur le long terme, soit en devenant une marque éthique & citoyenne. Activiste en réponse à un événement d’actualité (ex : la campagne Nike #believeinsomething dont l’égérie est un joueur de NFL humilié par D. Trump en raison de son engagement politique) ou citoyen par essence (ex : Annemarie Börlind détenteur du Label CSE, qui récompense les marques qui s’impliquent dans leur environnement), l’important est de montrer ses valeurs.

Et cette recherche de valeurs et d’engagement est aussi valorisée par les nouveaux médias. Que l’on parle sur les réseaux sociaux, ou à des médias type podcast, la quête de contenu et donc de sens est indispensable pour communiquer au-delà du produit.

Cette tendance, chez CUB, nous l’avons analysée depuis quelques temps. Et le sens est d’ailleurs notre raison d’être : raconter des histoires, être le porte-parole de jolies marques. Voilà pourquoi nous avions envie de partager ces impressions avec nos invités et avons donc créé cette conférence. Envie d’en savoir plus : la présentation est ici !

Envie d’échanger ? Nous sommes là ! 🙂

 

Merci aux présents ainsi qu’à tous nos partenaires pour cette conférence autour du sens. Chantal Soutarson, journaliste beauté créatrice du podcast beauté BeautyToaster, Silva Imken, Directrice communication Online & Offline du groupe Börlind et Paul Wurtz, directeur commercial de Yateo, spécialiste du référencement.